2025 국내 여행 특산물 편 : 청송사과·완도전복·횡성한우가 사랑받는 이유

2025 국내 여행 특산물 편 : 청송사과·완도전복·횡성한우가 사랑받는 이유

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2025년 컨슈머인사이트 조사에 따르면, 국내 여행자와 현지인이 가장 많이 추천한 특산물 여행지는 농산물은 경북 청송(청송사과), 수산물은 전남 완도(완도전복, 김), 축산물은 강원 횡성(횡성한우)이 각각 1위를 차지했다. 조사에는 4만8천여 명이 참여했으며, 농산물은 전체 여행자원 중 8위, 수산물은 10위, 축산물은 19위로 확인됐다. 특히 농산물은 20.3%, 수산물은 17.7%, 축산물은 12.7%의 추천율을 기록해 전반적으로 상승세를 보였다. 또한 지역 고유의 브랜드 파워가 여행지 선택에 중요한 요소로 작용하고 있어, 단순한 산지의 명성보다 스토리와 이미지가 결합된 ‘청송사과’, ‘영덕대게’, ‘횡성한우’ 같은 강력한 특산물 브랜드가 관광 경쟁력을 높이고 있다.

 

 

 

 

 

• 1. 서론 : 여행과 지역 특산물의 관계
• 2. 2025 국내 여행 특산물 추천 조사 개요
• 3. 농산물 1위, 청송사과의 저력
• 4. 수산물 1위, 완도전복과 바다의 가치
• 5. 축산물 1위, 횡성한우의 브랜드 파워
• 6. 특산물 브랜드 파워와 지역 관광의 상관관계
• 7. 앞으로의 국내 여행 특산물 트렌드
• 8. 국내 여행 특산물 성공 사례 심화 분석/a>
• 9. 데이터로 보는 국내 여행 특산물 추천율/a>
• 10. 마무리와 전망

1. 서론 : 여행과 지역 특산물의 관계

여행을 떠날 때 우리는 단순히 풍경이나 명소만 보는 것이 아니라, 그 지역의 고유한 맛과 문화를 함께 경험합니다. 바로 이 지점에서 국내 여행 특산물은 단순한 먹거리 그 이상이 됩니다. 청송사과, 완도전복, 횡성한우 같은 대표적인 특산물은 그 지역을 상징하는 브랜드이자, 여행자들에게 잊지 못할 경험을 제공하는 요소로 자리 잡고 있습니다.

2025년 컨슈머인사이트 조사 결과, 농산물 부문은 청송, 수산물 부문은 완도, 축산물 부문은 횡성이 각각 1위를 차지했습니다. 이는 단순히 산지의 생산량이나 품질 때문만은 아닙니다. 특산물과 관련된 축제, 체험 프로그램, 직거래장터 등 다양한 관광 자원이 결합해 여행자들의 마음을 사로잡았기 때문입니다.

2. 2025 국내 여행 특산물 추천 조사 개요

이번 조사는 총 4만8천여 명의 여행자와 현지인을 대상으로 진행되었습니다. 농산물은 전체 여행자원 중 8위(20.3%), 수산물은 10위(17.7%), 축산물은 19위(12.7%)를 기록하며 국내 여행 특산물의 중요성이 점점 더 커지고 있음을 보여주었습니다.

특히 과거(2019년) 대비 상승세가 뚜렷했습니다. 농산물은 2.9%포인트, 수산물은 1.8%포인트, 축산물은 무려 3.9%포인트 상승해 지역 특산물에 대한 여행자의 관심이 크게 늘어난 것으로 나타났습니다. 이는 단순히 먹는 즐거움을 넘어, 지역 경제와 문화적 체험을 동시에 만족시키는 여행 패턴이 확산된 결과라고 할 수 있습니다.

3. 농산물 1위, 청송사과의 저력

경북 청송군은 '사과의 고장'으로 널리 알려져 있습니다. 2025년 조사에서도 청송은 농산물 부문에서 57.7%라는 압도적인 추천율로 1위를 기록했습니다. 청송사과는 단순한 과일이 아니라, 청송국제사과축제, 농촌 체험 마을, 직거래 장터와 연결되며 여행자들에게 풍부한 경험을 제공합니다.

또한, 인근의 성주참외, 영동포도, 논산딸기, 산청곶감 등도 함께 거론되며 국내 농산물 브랜드의 다양성을 보여주고 있습니다. 특히 산청군은 불과 몇 년 사이 60계단 상승하며 5위에 올라, 지역 특산물과 축제를 연계한 성공 사례로 주목받고 있습니다.

청송사과의 성공 비결은 품질과 스토리텔링의 결합입니다. 단순히 맛있는 사과를 넘어, '청송'이라는 지명이 곧 사과를 의미할 정도로 강력한 브랜드 이미지를 구축한 것입니다. 이는 여행자가 청송을 방문하게 만드는 가장 큰 동력이자, 국내 여행 특산물의 대표적인 성공 사례로 꼽힙니다.

4. 수산물 1위, 완도전복과 바다의 가치

전남 완도군은 '바다의 황제'라 불리는 전복의 산지로 유명합니다. 이번 조사에서도 완도는 무려 74.1%의 추천율을 기록하며 수산물 부문 1위에 올랐습니다. 완도의 경쟁력은 단순히 전복 생산에 그치지 않습니다. 김, 다시마, 해조류 등 다양한 수산물이 풍부하고, 완도전복축제, 해양체험 프로그램, 직거래 수산시장 등이 함께 운영되며 여행자들에게 매력적인 경험을 제공합니다.

완도와 함께 영덕대게, 통영문어, 보령굴, 신안김 등 다양한 해산물이 전국적으로 인기를 끌고 있습니다. 특히 영덕군은 73.9%의 추천율로 2위를 기록하며 '대게의 본고장'이라는 이미지를 굳혔습니다.

완도의 강점은 단순히 수산물 그 자체가 아니라, '바다'라는 관광 자원과 연결된다는 점입니다. 여행자들은 바다를 바라보며 신선한 전복을 맛보고, 어민 체험이나 해양레저를 즐길 수 있습니다. 이처럼 국내 여행 특산물은 단순한 먹거리를 넘어, 체험형 관광으로 확장되며 더 큰 가치를 창출하고 있습니다.

 

 

5. 축산물 1위, 횡성한우의 브랜드 파워

강원 횡성군은 한국을 대표하는 한우의 고장으로, 횡성한우라는 이름만 들어도 소비자들이 신뢰할 수 있는 대표 브랜드입니다. 2025년 조사에서 횡성은 축산물 부문 64.5%라는 압도적인 추천율을 기록하며 당당히 1위를 차지했습니다. 이는 수도권과 가까운 입지적 장점, 고품질 한우의 이미지, 그리고 체계적인 지역 브랜드 전략이 결합된 결과입니다.

축산물 부문 상위 20곳을 살펴보면 모두 ‘한우 브랜드’를 보유한 지역이었으며, 이는 한국 여행자들이 축산물 하면 곧 한우를 떠올린다는 점을 보여줍니다. 함평천지한우, 장흥한우, 홍성한우, 합천황토한우 등 각 지역마다 특색 있는 한우 브랜드가 존재하지만, 여전히 횡성한우는 전국적인 인지도와 충성도를 보유한 ‘넘사벽’ 존재입니다.

횡성군은 단순히 한우를 판매하는 데 그치지 않고, 횡성한우축제, 농가 체험 프로그램, 프리미엄 한우 직거래 플랫폼 등을 통해 여행자와 소비자를 동시에 끌어들이고 있습니다. 특히 관광과 미식이 결합된 ‘먹거리 체험형 여행’의 중심지가 되고 있다는 점에서 국내 여행 특산물의 성공적인 사례라 할 수 있습니다.

 

 

2025 국내여행 특산물 추천: 사과 청송, 전복 완도, 한우 횡성

 

6. 특산물 브랜드 파워와 지역 관광의 상관관계

이번 조사에서 가장 두드러진 결과 중 하나는 브랜드 파워의 영향력입니다. 청송사과, 완도전복, 횡성한우는 단순히 품질이 뛰어난 특산물이 아니라, 브랜드 그 자체가 관광 자원이 된 사례입니다. 이 세 지역은 공통적으로 “특산물 = 지역명”이라는 공식을 만들어내며 여행지 추천에서도 1위를 차지했습니다.

예를 들어, 사과는 전국적으로 재배되지만 ‘청송사과’라는 이름은 이미 여행자들에게 ‘사과의 대명사’로 각인되어 있습니다. 마찬가지로 전복하면 완도, 한우하면 횡성이 떠오릅니다. 이처럼 특산물의 브랜드화는 지역의 경제적 가치뿐 아니라, 관광 자원으로서의 경쟁력까지 끌어올리는 핵심 요인으로 작용합니다.

브랜드 파워는 단순한 로고나 마케팅이 아닙니다. 특산물의 품질 관리, 역사와 스토리텔링, 체험과 축제 같은 관광 요소, 그리고 소비자와의 신뢰 관계가 종합적으로 작용하여 형성되는 결과물입니다. 따라서 앞으로 국내 각 지역이 특산물 관광자원으로 자리 잡기 위해서는, 단순히 생산량을 늘리는 것보다 브랜드 전략을 강화하는 것이 더욱 중요합니다.

7. 앞으로의 국내 여행 특산물 트렌드

국내 여행 특산물은 앞으로도 꾸준히 성장할 것으로 전망됩니다.

첫째, 체험형 관광이 더욱 강화될 것입니다. 청송사과 따기, 완도 전복 채취, 횡성한우 시식 같은 직접적인 체험은 여행자들에게 단순한 소비 이상의 경험을 제공합니다. 이는 특히 MZ세대와 가족 단위 여행객들에게 매력적으로 다가갑니다.

 

둘째, 프리미엄화가 가속화될 것입니다. 국내 소비자들은 점점 더 ‘질 좋은 특산물’을 선호하고 있으며, 여행 중에도 프리미엄 농수축산물을 즐기려는 경향이 강해지고 있습니다. 이 과정에서 청송사과, 완도전복, 횡성한우 같은 브랜드는 더욱 강력한 입지를 유지할 것입니다.

 

셋째, 온라인 직거래와 스마트 마케팅이 특산물 관광을 확장시킬 것입니다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 직거래 플랫폼은 급성장했고, 지역 특산물은 ‘여행지에서 경험한 맛’을 집에서도 이어갈 수 있는 상품으로 인식되고 있습니다. 이는 여행 후에도 지역 특산물에 대한 충성도를 높여주는 효과를 가져옵니다.

 

넷째, 지속가능성과 친환경 생산이 새로운 경쟁력이 될 것입니다. 지속가능한 농업, 청정해역 수산업, 친환경 축산업은 단순한 선택이 아닌 필수가 되고 있습니다. 이런 변화는 단순히 여행자들의 요구뿐 아니라, 글로벌 시장에서도 한국 특산물이 경쟁력을 가지는 데 필수적인 요소입니다.

8. 국내 여행 특산물 성공 사례 심화 분석

앞서 살펴본 청송사과, 완도전복, 횡성한우는 단순히 특산물로 그치지 않고, 다양한 축제와 체험 프로그램을 통해 국내 여행 특산물을 성공적으로 관광 자원화한 대표적인 사례입니다. 이번에는 각 지역에서 어떻게 특산물을 활용하여 관광과 연결했는지 구체적으로 살펴보겠습니다.

8-1. 청송사과와 사과축제

경북 청송군은 매년 가을 청송사과축제를 개최합니다. 이 축제는 단순히 사과를 판매하는 행사가 아니라, 사과 따기 체험, 사과 요리 경연대회, 사과 공예품 전시, 농촌 마을 방문 프로그램 등 다양한 참여형 이벤트로 구성되어 있습니다. 이 과정에서 여행자들은 청송사과를 직접 맛보고, 농가와 교류하며, 지역 문화를 더 깊게 이해할 수 있습니다.

특히 최근에는 농촌 마을 체류형 프로그램이 인기를 끌고 있습니다. 도시 여행객들이 일정 기간 청송에 머물며 농사일을 체험하고, 직접 수확한 사과를 활용한 디저트를 만들어보는 방식입니다. 이러한 체험형 관광은 국내 여행 특산물을 소비자 경험과 결합시켜, 단순한 소비재가 아닌 살아 있는 문화 자원으로 발전시키고 있습니다.

8-2. 완도전복과 해양체험

전남 완도는 완도전복축제를 중심으로 해양관광을 강화하고 있습니다. 여행객들은 전복 잡기 체험, 전복 요리 교실, 해양 레저 스포츠를 함께 즐길 수 있습니다. 특히 완도는 청정해역에서 전복이 양식되기 때문에, “바다에서 바로 건져 올린 전복”이라는 신선함을 내세워 브랜드 가치를 높이고 있습니다.

또한, 완도군은 스마트 수산업을 도입하여, 여행자들이 QR코드를 스캔하면 전복의 산지, 양식 과정, 신선도 관리 현황 등을 확인할 수 있도록 하고 있습니다. 이러한 디지털 마케팅은 MZ세대의 신뢰를 얻는 데 효과적이며, 특산물의 투명성과 신뢰도를 한층 높여주는 전략입니다.

8-3. 횡성한우와 미식관광

강원 횡성은 횡성한우축제와 함께 프리미엄 미식 관광을 선도하고 있습니다. 축제 기간에는 횡성한우 시식회, 요리 경연대회, 한우 직거래 장터가 열리며, 여행객들은 합리적인 가격에 최상의 한우를 즐길 수 있습니다. 또한, 횡성군은 ‘한우 테마 관광지’를 조성하여, 가족 단위 여행객들이 목장을 방문해 한우 사육 과정을 직접 체험할 수 있도록 하고 있습니다.

최근에는 푸드 투어리즘(Food Tourism)이라는 개념이 확산되면서, 횡성한우는 단순한 먹거리를 넘어, 강원도의 자연 풍경과 결합된 미식 관광 자원으로 부상하고 있습니다. 서울과 수도권과의 접근성이 좋아 당일치기 미식 여행지로도 인기를 끌고 있습니다.

9. 데이터로 보는 국내 여행 특산물 추천율

컨슈머인사이트가 공개한 데이터를 보면, 농산물, 수산물, 축산물 모두 최근 5년간 꾸준한 상승세를 보이고 있습니다. 2019년 대비 2025년 추천율은 다음과 같은 변화를 보여줍니다.

• 농산물: 17.4% → 20.3% (+2.9%p)
• 수산물: 15.9% → 17.7% (+1.8%p)
• 축산물: 8.8% → 12.7% (+3.9%p)

특히 축산물 부문은 7계단 상승하면서 가장 큰 폭의 성장세를 기록했습니다. 이는 한우 브랜드의 집중적인 마케팅, 그리고 여행자들이 코로나 이후 건강한 먹거리에 더 많은 관심을 가지게 된 점이 반영된 결과라 볼 수 있습니다.

또한, 광역지자체 단위로 보면, 경상북도가 농산물과 축산물에서 모두 1위를 기록하며 ‘2관왕’을 차지했습니다. 제주도는 수산물 부문에서 강세를 보였고, 전남과 경남은 남해안 지역의 수산물 브랜드를 중심으로 높은 점수를 얻었습니다.

10. 마무리와 전망

지금까지 살펴본 것처럼, 청송사과, 완도전복, 횡성한우는 국내 여행 특산물의 가치를 보여주는 대표적인 성공 사례입니다. 이들은 단순한 먹거리를 넘어, 지역 문화와 관광, 그리고 경제를 이끄는 핵심 동력으로 작용하고 있습니다.

앞으로 국내 여행 시장에서 특산물의 역할은 더욱 커질 것입니다. 단순히 ‘맛있는 음식’을 넘어서, ‘스토리가 있는 지역 브랜드’, ‘체험형 관광 자원’, ‘프리미엄 미식 경험’으로 발전해 나갈 것입니다. 따라서 각 지역은 자신들의 특산물을 어떻게 브랜드화하고, 관광과 결합할지 전략적으로 고민해야 합니다.

결론적으로, 여행을 통해 지역의 특산물을 경험하는 것은 단순한 소비를 넘어, 지역 경제와 문화, 나아가 한국 관광의 미래를 함께 만들어가는 중요한 행위라 할 수 있습니다. 청송사과의 달콤한 맛, 완도전복의 깊은 풍미, 횡성한우의 풍부한 육즙은 단순히 혀끝에 머무는 것이 아니라, 한국 여행의 소중한 기억으로 남게 될 것입니다.

 

2025 국내 여행 특산물 추천: 청송사과·완도전복·횡성한우가 사랑받는 이유